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Il tempo non è mai stato più lo stesso dall'arrivo di Ice-Watch. Un orologio il cui concetto colorato, incentrato sulla moda, porterebbe a un marchio internazionale, intergenerazionale e interculturale. Da allora l'azienda ha prodotto Collezioni uniche, cambiando e inventando in totale trasparenza. Questo valore è trasmesso dal suo nome: ICE.